平替就是实惠替代品。使用一些大牌产品的效果或体验感很好，例如化妆品，但是一般大牌较难购入或已经不产了，于是就有人会去寻找别的代替版本，相对比大品牌便宜不少，但是效果相差无几。

　　网络上有一些博主会去专门寻找平替产品，然后利用自己的专业知识或是某一领域的产品经验，推荐给关注自己的粉丝。平替久而久之成为了一个特指词语。

　　尤其一些网络博主会寻找很多的平替，一方面一些博主比较专业，在某一领域涉猎的产品较多。另一方面也是为了推荐给喜欢自己的粉丝或做广告。